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Area Marketing : La filosofia |
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Negli ultimi anni lo sport ha subito radicali cambiamenti che lo hanno reso un fenomeno di crescente interesse da parte di un pubblico sempre più vasto ed eterogeneo. Gli eventi sportivi sono diventati prodotti appetibili per le aziende che trovano in essi una valida alternativa ai classici veicoli di comunicazione. Scegliere di affiancare la propria immagine allo sport significa appropriarsi dei valori di cui è portatore, identificandosi con essi e proponendo al pubblico un’immagine sana della propria azienda. Il calcio, nella fattispecie, è lo sport più seguito in Italia dal pubblico di tutte le fasce d’età, ed è per questo motivo che dall’estate del 2009 l’FC Catanzaro ha costituito un’Area Marketing che cura con particolare attenzione l’immagine e la comunicazione, aspetti cruciali di una moderna società di calcio che deve strutturarsi come una vera e propria azienda. In quest’ottica lo staff dell’Area Marketing ha messo in atto una serie di iniziative che si inseriscono nel quadro più ampio del rilancio del brand “Catanzaro Calcio” col fine di ricreare quel legame pubblico-squadra-società che per anni ha rappresentato il tratto distintivo della realtà calcistica catanzarese. E’ proprio attraverso mirate azioni di marketing territoriale che l’Area Marketing propone un nuovo modo di vivere il Catanzaro attraverso la valorizzazione del marchio e la fidelizzazione dei propri supporters.
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